تستعد شركة “أديداس” الألمانية لكتابة فصل جديد في تاريخها التسويقي، مع اقتراب نهاية الشراكة التاريخية التي جمعتها بالأسطورة الأرجنتيني “ليونيل ميسي” لسنوات طويلة، وتتجه أنظار عملاق الملابس الرياضية نحو جناح برشلونة “لامين يامال”، ليكون الواجهة الإعلانية الأولى للشركة خلال المرحلة القادمة، تزامنًا مع اقتراب ميسي من إسدال الستار على مسيرته الكروية.

وكشفت تقارير صحفية متخصصة في أخبار المستلزمات الرياضية، وعلى رأسها موقع “فوتي هيدلاينز”، أن أديداس تخطط لحملة ترويجية ضخمة تجمع الثنائي العام المقبل، وتهدف هذه الخطوة إلى تجسيد فكرة انتقال الشعلة بين جيلين بأسلوب بصري يعكس تسليم الراية من أسطورة اللعبة إلى موهبة المستقبل.

وتشير المُعطيات إلى أن عام 2027 سيكون محطة فارقة في خطط الشركة، إذ يُرجح أن يشهد إصدار آخر حذاء يحمل التوقيع الشخصي للنجم الأرجنتيني ليونيل ميسي، لتبدأ بعدها الاستراتيجية التسويقية في التركيز الكامل على يامال بوصفه القائد الجديد لحملاتها حول العالم.

ولم يأتي هذا التحول من فراغ، حيث فرض موهوب النادي الكتالوني نفسه بقوة على الساحة العالمية بفضل تألقه اللافت مع ناديه والمنتخب الإسباني، وتحوله السريع إلى مرشح دائم للجوائز الفردية الكبرى، هذا التألق الميداني رفع من قيمته التسويقية سريعًا، وجعل منه ركيزة أساسية لأحذية السرعة “إف 50” من أديداس، والتي حصل منها بالفعل على إصدارات خاصة تؤكد ثقة الشركة في قدرته على خلافة البرغوث تجاريًا وجماهيريًا.

إقرأ أيضاً.. كريستيانو رونالدو قد يواجه الإيقاف لمدة ستة أشهر بسبب مغادرة معسكر البرتغال

The German company “Adidas” is preparing to write a new chapter in its marketing history, as the end of the historic partnership that it has gathered with the Argentine legend “Lionel Messi” for many years is approaching, and the eyes of the sportswear giant are turning towards the Barcelona Pavilion “Lamin Yamal”, to be the first advertising facade of the company during the next phase, coinciding with the approach of Messi to close the curtain on his football career.

Press reports specialized in sporting goods news, especially the “Footy Headlines” website, revealed that Adidas is planning a huge promotional campaign to bring the duo together next year, and this step aims to embody the idea of passing the torch between two generations in a visual style that reflects the handover of the banner from The Legend of the game to the talent of the future.

The data indicate that 2027 will be a milestone in the company’s plans, as it is likely to witness the release of the last shoes bearing the personal signature of the Argentine star Lionel Messi, after which the marketing strategy will begin to focus fully on Yamal as the new leader of its campaigns around the world.

This transformation did not come out of the blue, as the talent of the Catalan club firmly established itself on the world stage thanks to his remarkable brilliance with his club and the Spanish national team, and his rapid transformation into a permanent candidate for major individual awards, this field brilliance quickly raised its marketing value, and made it a mainstay of the speed shoes “F50” from Adidas, from which he has already received special versions confirming the company’s confidence in his ability to succeed the flea commercially and publicly.